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「人口の波」で出版市場を解釈してみる[1] [a day in the life]

出版不況と言われ続けて何年になるだろうか。その原因については、曰く「(若者の)活字離れ」、「娯楽の多様化」、「ケータイやネットの普及」などいろいろな意見がある。

また、活字離れはしておらずむしろ需要は増加しているという見方もある。意味するところは、活字の入手方法が変化しているということだ。すなわち「図書館で借りて読む」、「ブッ○オ○等で新古本を購入する」などで、新品の市場が減少しているということだ。

さて、そんな数多の意見があるなかで、当方は先般エントリした『 デフレの正体 』の手法を援用し、試みに出版市場を「人口の波」で解釈してみようと思い立った。

どうという理由もなく、とりあえず1989年から2009年までの、10代から60代までの年齢別の人口データを入手。そして、書籍雑誌の販売額のデータを、これまたネット上から入手する。

それぞれを並列させMS Excelでグラフを作成すると下掲のようなものになった。

chart.jpg

いやはや、これはなんというか、刺激的というかあからさまというか、わかりやすいグラフになっちまったよ。とはいえ、あさはかな憶測をする前にまずは状況を把握することにしよう。いずれもグラフの期間内から読み取れることに限定する。

  • 10代人口は1989年以来、右肩下がり。
  • 20代人口は90年代後半を境に緩やかな減少傾向。
  • 30代人口は、20代人口をちょうど逆さまにしたような曲線を描き、2000年以降増加傾向。
  • 40代人口は、1996年を境に減少したが、近年はほぼ横ばい。
  • 50代人口は2000年代前半は横ばいだが、2007年以降は減少傾向。
  • 書籍販売額は1996年を、雑誌販売額は1997年を頂点に右肩下がり。

と、まあ、そんなところか。では、ここからは当方の解釈。

  • 10代・20代人口の減少は、雑誌の販売額にあきらかに影響を与えている。大雑把にみると、40代人口の減少も影響がありそうである。
  • 逆に、1990年代半ばから増加傾向にある30代・50代人口は、出版販売額の増減への影響が少ないようにみえる。

上記から、導き出される仮説は


 雑誌を購入しているのは、主として10代~20代の人
 

ということか。ここでいう雑誌のうち、多くの割合がマンガ雑誌なのではないかと推測される。示唆的なのは、雑誌販売額が頂点になる前々年の1995年に「少年ジャンプ」が653万部という漫画雑誌の最高発行部数を記録したということ。マンガ雑誌の購入をが多そうなのはこの年齢層だし、新書版のマンガ単行本は雑誌販売額のカテゴリにはいるからだ。

(続く、か?)


【グラフ作成で利用した数値】
(千人,億円)
年度 10代人口 20代人口 30代人口 40代人口 50代人口 書籍
販売額
雑誌
販売額
1989 18,882 16,756 17,457 19,292 15,640 8,484 11,916
1990 18,583 16,923 16,837 19,730 15,855 8,660 12,638
1991 18,133 17,375 16,358 19,859 16,144 9,444 13,341
1992 17,618 17,849 16,030 19,822 16,439 9,637 13,923
1993 17,057 18,301 15,847 19,735 16,647 10,034 14,866
1994 16,510 18,658 15,803 19,470 16,916 10,376 15,050
1995 16,052 18,706 15,966 19,645 16,894 10,470 15,427
1996 15,580 19,130 15,777 19,789 16,606 10,931 15,633
1997 15,181 19,082 16,076 19,007 17,173 10,730 15,644
1998 14,790 18,993 16,343 18,167 17,900 10,100 15,315
1999 14,416 18,785 16,594 17,341 18,753 9,936 14,672
2000 14,060 18,247 16,924 16,746 19,211 9,706 14,261
2001 13,732 17,904 17,339 16,283 19,345 9,456 13,794
2002 13,438 17,443 17,754 15,948 19,265 9,490 13,616
2003 13,116 16,965 18,169 15,788 19,183 9,056 13,222
2004 12,821 16,480 18,480 15,763 18,940 9,429 12,998
2005 12,583 15,631 18,491 15,807 19,051 9,197 12,767
2006 12,431 15,327 18,916 15,676 19,244 9,326 12,200
2007 12,265 15,033 18,789 15,953 18,484 9,026 11,827
2008 12,139 14,735 18,605 16,187 17,660 8,878 11,299
2009 12,028 14,415 18,306 16,407 16,873 8,491 10,864

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